Продвижение сайта с помощью SEO-копирайтинга и рерайтинга в 2019 году

В нашей стране, как и во всем мире, с каждым днем растет число пользователей глобальной сети Интернет. В их число входят различные возрастные категории граждан, которые стали образовывать в Интернет сетях различные сообщества и группы по интересам. Увеличилось количество лиц, которые получают информацию только через информационно-коммуникативные технологии Интернет ресурсов. А это означает, что с этого момента времени все их мышление и деятельность будет подчинена и начнет проистекать совместно с появившимися и приобретшими развитие разнообразными виртуальными сообществами, численность которых достигает уже десятков тысяч. Это показывает насколько созидательно и одновременно разрушающе Интернет может влиять на культурное состояние людей, если данным процессом не руководить.

На современном этапе Интернет-технологии пронизывают все сферы деятельности хозяйствующих субъектов, предоставляя менеджерам всех уровней безотказную модель управления с правильной постановкой задач и обоснованием предпочтений в методах и программно-технических средствах для их решения. Рыночные отношения хозяйствующего субъекта – это, в первую очередь, маркетинг, анализ, планирование, претворение в жизнь стратегических планов развития и контроль над их реализацией. Для достижения выгодного обмена с потребителем товаров и услуг, приобретения прибыли, роста объемов сбыта, повышения доли рынка необходимо качественное информационное обслуживание всех стадий маркетинговой деятельности.

 Для выполнения такой задачи необходимо использовать Интернет технологии, но провести грань и сделать совокупно реализуемыми три различные сферы: бизнес-планирование, инновационной менеджмент и Интернет-маркетинг в рамках одного web-сайта — не такая легкая задача. В случае грамотного использования этого инструмента, ресурс будет иметь возможность приспособиться к быстрым и непредсказуемым изменениям, происходящем на потребительском и экономическом рынке. Если же не придерживаться инновационных изменений и сетевого продвижения PRпроектов в отношении развития ресурса, то без вырабатывания методов продвижения будет затруднено увеличение целевой аудитории, впрочем, как и рейтинга. В новых обстоятельствах в определенных случаях нельзя оперировать существовавшими ранее организационными формами, производственными и рыночными стратегиями, которые перестали соответствовать требованиям рыночных взаимоотношений и создают опасность деформации задач рекламной компании.

 К сфере Интернет-маркетинга можно отнести и копирайтинг, который способствует не только формированию особых взаимоотношений в сети Интернет между участниками процессов продвижения сайтов, но и объединяет некоторые рекламные технологии, порой имеющие больший виртуальный эффект, чем все ранее известные рекламные и PR-кампании. Копирайт находится на стыке дисциплин: программирование, математическое моделирование, статистика, реклама и PR, информационные технологии – все эти и многие другие дисциплины применяются непосредственно в процессе разработки и создания моделей SEO-продвижения. Способы применения перечисленных методик в сфере копирайта на современном этапе на наших глазах формируют феномен созревания новых взаимодействий в рекламном бизнесе.

 Копирайтинг – написание рекламных текстов для коммерческих Интернет-ресурсов. Это наиболее высокооплачиваемая сфера деятельности копирайтеров. Также копирайтингом считается создание авторских статей, в которых информация предоставляется исключительно в рамках собственных знаний и умозаключений копирайтера.

• SEO-копирайтинг – написание статей, оптимизированных под определенные запросы пользователей поисковых систем;

 • Рерайтинг – переработка других, уже размещенных в Сети интернет-статей и придание им уникальности.

Следовательно, можно сказать, что разработка и продвижение webресурсов с помощью PR-технологий и программных методов SEO-копирайта – это сложнейший механизм, и именно поэтому его создание можно доверять только грамотным специалистам, которые владеют методологией формирования организационных систем. Кроме того, в организационном плане единственным способом успешной слаженной работы с применением новых Интернет-технологий является предоставление большей независимости деятельности подразделений28. Некоторые сетевые сообщества должны иметь в своем распоряжении достаточно большую свободу действий и потенциальных возможностей.

 В настоящее время Интернет занимает одну из лидирующих позиций в сфере социальных отношений и бизнеса. Ранее он преимущественно использовался для поиска информации, сейчас же стал мощным маркетинговым инструментом и местом для продаж.

Интернет-продвижение эффективно для всех компаний, целевая аудитория которых ищет данные услуги или товары в глобальной Сети. В последнее время численность интернет-пользователей значительно увеличивается, на данный момент их более 1/3 населения России. Именно эта аудитория привлекательна для бизнеса, так как обладает достаточно высокой платежеспособностью.

Для того чтобы веб-сайт приносил максимальный доход и был эффективным рекламным средством, активно используется поисковое продвижение. Оно базируется на нескольких составляющих, основным из которых является качественный контент (текст, картинки, видео-ролики и т. д.). Для поисковых систем большее значение (наряду с технической составляющей) имеет именно текстовое наполнение сайта. В зависимости от того, отвечает ли оно требованиям поисковой системы, происходит ранжирование запросов.

Поисковое продвижение представляет собой совокупность мер по повышению позиций сайта в результатах выдачи по заранее отобранным запросам. На сегодняшний день SEO-копирайтинг является основополагающим элементом в процессе продвижения ресурсов в сети Интернет. SEO-копирайтинг – это способ написания текстов, характеризующийся максимальным соответствием требованиям поисковых систем и высокой привлекательностью среди пользователей. Помимо этого тексты SEO-копирайтера должны не просто привлечь внимание, но и побудить к действию.

Перед ним стоит две основополагающие цели: эффективное поисковое продвижение сайта и увеличение конверсии. Задача SEO-копирайтинга заключается в том, чтобы создать активный и побуждающий текст (соблюдая правила для веба) и оптимизировать его под поисковые системы. Данный вид копирайтинга занимает определенное место в стратегии интернет-маркетинга. Его текстовое наполнение прямо влияет на процесс превращения посетителей в покупателей, полезная информация способствует популярности веб-сайта, статьи на каких-либо внешних ресурсах способствуют увеличению цитируемости, а оптимизация HTML-кода помогает поисковому продвижению.

Статьи создаются на основе подобранного семантического ядра – ряда специально отобранных ключевых слов и словосочетаний. Они должны быть расположены в тексте с особой плотностью, которая просчитывается для каждого случая индивидуально. Если в тексте будет слишком маленькая плотность ключевых слов, то он будет менее привлекателен для поисковых систем и не займет высоких позиций в выдаче. А при избытке ключевых слов текст может приняться за грубую навязчивую рекламу (переспам) и выпасти из нескольких первых десятков позиций в поисковой системе.

SEO-копирайтинг носит информационно-побуждающий характер. Его тексты должны небольшие простые и «цепляющие». Чаще всего для создания рекламных сообщений для сети Интернет используется модель AIDA, которая включает четыре компонента: внимание, интерес, желание и действие. В соответствии с ней создаются специальные адаптированные под поисковые системы тексты с равномерно распределенным семантическим ядром.

Необходимо отметить роль копирайта не только в сфере рекламного бизнеса и программирования, но и в сфере общественных отношений. Новые сообщества, создаваемые копирайтерами, в соответствии с определением, которое было введено Говардом Рейнгольдом – это группа людей, которые общаются друг с другом путем применения сети Интернет. Указанный выше исследователь является основателем сообщества WELL . Данному автору принадлежит ряд публикаций на тему сообществ в Интернете и их влияния на культуру жизни современного человека. Одна из них – это книга «Virtual Community». Данная книга стала прекрасным пособием для изучения влияния социальных групп на культуру современного человека и для изучения процессов, которые происходят с людьми внутри всемирной паутины.

Сфера копирайтинга способствует созданию различных коммуникаций между представителями виртуальных сообществ, а современные исследования, посвященные влиянию сети Интернет на формирование культуры современного человека, свидетельствуют о том, что данная сфера Интернет-культуры формирует психику человека.

Например, довольно актуально определение виртуальных сообществ, которое дал Рейнгольд: «Виртуальные сообщества являются социальными объединениями, которые вырастают из Сети, когда группа людей поддерживает отрытое обсуждение достаточно долго и человечно, для того чтобы сформировать сеть личных отношений в киберпространстве». Все чаще «личные отношения» формируются на основе делового сотрудничества в сфере продвижения сайтов. Поскольку эта сфера является основной для Интернет-пространства, то можно сказать, что и сообщество копирайтеров в сети является самым многочисленным и влиятельным.

Существует и еще одна сфера воздействия копирайта на общество. В своей всемирно известной книге «Процессы возникновения коммуникаций в виртуальных сообществах» Де Сантис повествует об общении, которое имело большое значение для осуществления процесса формирования политической культуры общества. Как было замечено в этом труде, есть ряд немаловажных критериев, которые дают возможность ясно определить меру ценности социализации, которая происходит посредством общения в Интернет-сообществе.

Есть ряд интересов, которые приводят людей в сообщества и заставляют их там оставаться. В число таких интересов входит: техника, наука, политика, искусство, культура и другие. Путем объединения людей со схожими интересами появляются сферы интересов. Есть еще одно определение общества, которое подразумевает более узкую направленность интересов: сообществом является такое подмножество вершин С от V, что для всех вершин принадлежащих к подмножеству C существует по крайней мере столько же связей с вершинами подмножества C, сколько их связывает с другими элементами множества V. Такая схема полностью подходит для определения возникновения сообщества копирайтеров в сети Интернет.

 При этом кажущийся хаос на самом деле имеет строго иерархическую структуру, подобную управлению в менеджменте, так как тоже основан на экономических взаимоотношениях, когда заказчик платит копирайтеру за определенные услуги.

Современный копирайт отличается многообразием видов. Благодаря междисциплинарной сущности феномена его распространение затронуло практически все виды жизнедеятельности человеческого общества. С каждым годом копирайт становится более «интеллектуальным», его профессионализм растет вместе с исполнителями и целевой аудиторией. Современные копирайтеры пользуются определениями, которые встречаются и в научной литературе, и в описании законотворчества, политических событий, экономики и финансов, внешней и внутренней жизни государства. Они стали слишком строгими и непростыми для понимания, а главные программные продукты и алгоритмы проверки текстов усложнились и сосредоточились на полном исключении плагиата.

 Постоянно увеличивающаяся заинтересованность сетевыми сообществами связана с новой вехой в обществе, с переходом на совершенно новый уровень копирайта, который подразумевает повсеместное информационное развитие. Компьютеры и сети уже несколько лет назад утратили в сознании человека статус предметов будущего. Кроме того настоящая жизнь человека постоянно связана с сетями. И будущее человек не представляет без Интернета и компьютеризации. Именно благодаря этому копирайтинг приобрел такое распространение.

 Таким образом, можно охарактеризовать сущность и функции копирайтинга как междисциплинарного феномена, осуществляющего влияние на экономические, общественно-социальные, культурные связи между индивидами. Киберпространство строится в соответствии со своими законами, не подвластными внешнему миру и занятие копирайтом объединяет людей всех возрастов и национальностей в единую иерархическую структуру. Успешное применение рекламной кампании в таких условиях может за короткий промежуток времени поднять рейтинг социальной сети или любому другому кибер продукту, продвинуть услугу, сайт, товар и сделать никому не известного человека суперзвездой. Благодаря таким технологиям копирайтинг принимает на себя социальные функции по формированию культурологических критериев существования современного общества.

Следите за нами:

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о